阿迪达斯、卡尔文·克莱恩和优衣库因其宣称产品可回收利用的声明具有误导性，最近遭到了英国广告标准局（ASA）的禁令。
欧盟委员会的调查结果显示，纺织、服装和鞋类行业中的39%的可持续性声明可能是虚假或具有误导性的。因此，Bins.co.uk的废物管理专家们呼吁对有关再生材料含量的声明实施更严格的监管。
对于这三个品牌，监管机构发现它们未能为自身的环保宣称提供充分的依据。因此，ASA裁定那些宣传“再生材料制成”的服装产品的广告属于违规行为。监管机构认定，这些品牌都没有明确说明其产品是含有再生材料，而非完全由再生材料构成的。
不过，虽然该案例凸显了ASA以及竞争与市场管理局等监管机构对绿色营销欺诈行为的打击力度，但目前仍没有关于使用“再生”之类的术语的法定最低回收率标准。相反，合规性与否是依据普通消费者是否可能因此被误导来判定的。
由于目前没有相关标准，消费者和企业都难以判断什么才算得上再生产品。
在没有明确规则的情况下，消费者可能会被含糊不清的环保宣称所误导；而企业则需自行判断某种产品是否含有足够多的回收材料，才能将其标榜为环保产品。
这种不一致性可能会削弱人们对真正可持续发展努力的信任，因此任何规则的修改都应有助于提高透明度，同时不会阻碍再生材料的使用。
有助于解决这一问题的措施包括：设定产品才能被标为“再生产品”的最低标准；确保在所有营销材料上注明产品的成分比例；此外还要建立第三方验证机制。
Bins.co.uk的公关经理马克·霍尔表示：“目前关于服装中再生材料含量的规定过于主观，这引发了诸多问题。标准的缺失使得那些真心希望展现自身环保理念的消费者和企业都感到困惑。”
为这一具体问题制定更明确的指导原则，有助于提升各品牌之间的一致性，同时也能增强消费者的信心。我们需要一个能够奖励那些注重环保的企业、同时又不阻碍其向更可持续的制造方式转型的机制。
